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第一視頻 (82) - 手機遊戲業務
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第一視頻 (82) 集團董事局主席 張力軍 是中國互聯網協會副理事長和北京網絡媒體協會名譽會長。 82 早於數年前已開始其移動互聯網佈局, 即發展 [手機彩票] [手機遊戲]和[手機社交平台], 現時除了 [手機社交平台] 業務仍在發展階段外, 其 [彩票] 和 [手遊] 業務已開始進入收成期。在現時 “得移動, 得天下”的世代, 82的發展潛力絕對值得憧憬!!!

現在等我介紹一下82的手機遊戲業務和其行業前景。

82 的手機遊戲業務

要講82的手機遊戲業務, 就一定要提82旗下的“中國手機遊戲娛樂集團”(CMGE) [註: 82現時持有近5成CMGE股權] , CMGE成立於2011年1月6日, 旗下擁有三家手機遊戲子公司,分別為Dragon Joyce(KKFUN)、廣州盈正(3GUU)和 一高集團。CMGE於2012年9月25日在美國納斯達克上市。

Ø Dragon Joyce主要從事“功能性”手機遊戲的設計和開發,主要與中國國產品牌手機廠商及方案公司合作,於手機內置管道推廣其研發的上百款單機和多款聯網遊戲,目前擁有付費用戶超過3,000萬。

Ø 廣州盈正 (3GUU) 專注於“智能”手機 (如Android和iphone手機) 遊戲和手機網遊的設計和開發,目前擁有付費用戶超過400萬。

Ø 一高集團 則從事手機解決方案設計業務,是中國領先的無線通訊技術提供商,通過將CMGE的遊戲產品植入品牌手機和中國國產手機來獲得收入。

中國手機遊戲產業鏈

中國手機遊戲產業鏈 (從上遊至下遊) 主要包括 開發商、發行商 和 平台商。 開發商從事遊戲的研發, 遊戲完成後, 發行商從開發商獲得遊戲授權, 然後在遊戲平台商的平台上發行遊戲。

現時國內的手遊開發商數目相當多, 競爭非常激烈, 因此手遊開發商的盈利比較波動, 由於一隻手遊的成功並不代表下一隻手遊都可以成功, 因此盈利透明度比較低。正因於此, 手遊開發商是極需要手遊發行商的推廣和協助。

至於手遊平台商, 現時國內的手遊平台主要是三分天下的格局 [即騰訊(700), 百度(BIDU)和奇虎360 (QIHU)], 摩通預計2014年騰訊(700), 百度(BIDU)和奇虎360 (QIHU)的手遊發行商市場佔有率分別可達44%, 17% 和12%。一般而言, 國際手機平台(Apple store, Google Play & Facebook)與手遊開發商大約是三七分成, 在國內, 由於3大手遊平台商擁有龐大用戶人數, 國內的手遊開發商一般只得三成分額。不過隨著阿里巴巴宣布發展其手遊平台, 並跟國際手機平台給予手遊開發商七成分額, 手遊分成格局可能會作出改變, 長遠可能對手遊開發商有利。

中國手機遊戲行業前景

中國互聯網絡信息中心 最近發布了互聯網絡發展狀況統計報告,截至2013年底,全國網民規模達6.18億,全年新增網民5358萬人,互聯網普及率為45.8%,提升了3.7%。其中,手機網民 規模達5億,年增長率為19.1%,繼續保持穩定增長,網民中使用手機上網的人群比例由2012年底的74.5%提升至81%,遠高於其他設備上網的網民比例。報告又指出,網絡遊戲用戶規模為3.38億,增長數量僅為234萬;另一方面,手機遊戲 用戶數為2.15億,較2012年底增長了7594萬,年增長率達到54.5%,增長率遠大於網絡遊戲用戶。

另外, 根據 國內網絡諮詢機構 艾瑞 的發表報告,2013年中國網絡遊戲市場規模達到891.6億元(人民幣),按年增長32.9%,手機遊戲 特別是 智能手機遊戲 成為最重要推動力。艾瑞 預計中國於2014至2016年的網絡遊戲市場規模可分別達到1149.5億(人民幣)、1468億(人民幣)及1836.6億元(人民幣),按年分別增長28.9%、27.7%及25.1%。

報告指出手機遊戲 於2013年在內地網絡遊戲市場的佔比由2012年的13.1%提高至16.7%。若按中國網絡遊戲市場規模達到891.6億元(人民幣)推算,即2013年手機遊戲 市場規模近148.9億元(人民幣)。艾瑞 預料2014年內地手機遊戲市場在行業佔比會提高至20.6% [即規模將達236.8億元(人民幣),增長近60%],至2015年更進一步升至24.6%。

82的手機遊戲業務前景

CMGE集手遊開發商、發行商和平台商於一身, 擁有自家遊戲平台 [中國手遊中心], 根據CMGE公佈的2013年第3季度業績,季內淨利潤為2,560萬元(人民幣)。季內社交遊戲的總付費用戶數為280萬戶,數字較第二季的140萬戶有增長,社交遊戲的ARPU為24.9元。從2013年第2季開始,智能手機取得實質性收入。CMGE在年內共推出了15款自主研發智能手機網絡遊戲,以及100款單機遊戲, 同時代理61隻網絡遊戲的營運權,其中有23隻是獨家代理, 目前公司有逾3,800萬名付費用戶量,當中更有四款手遊每月收入逾1,500萬元人民幣。

根據EnfoDesk數據顯示, 2013年第3季, CMGE 在中國手遊發行商 (包括“功能性”和“智能”手機) 市場佔有率第一 (達到19%), 而在手遊開發商中亦佔有2%的市場分額。

另外, CMGE亦有與芬蘭Rovio合作,拓展中國的《憤怒鳥》遊戲市場 和與全球著名品牌 Disney等達成戰略合作關係,提升產品品牌形象。

我們可以看見, 目前中國的手機遊戲市場產業規模正在不斷擴大,手機遊戲用戶逐年增大,隨着中國4G牌照的發放,手遊市場將迎來爆發性的增長。這解釋得到為何CMGE 的股價近一年在納斯達克升了近10倍 (由約US$3升到最近US$32) ,因此筆者對於82的手機遊戲業務是充滿期代的!!!


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